Fondateur d'EZIclean, Gary Dauman a un parcours pour le moins atypique, passant du monde équestre à l'électroménager high-tech. Aujourd'hui, à la tête d’EZIclean, marque écoresponsable spécialisée dans l'entretien domestique, il met l'innovation et le Made in France au cœur de sa stratégie pour se démarquer. Echanges.
Pouvez-vous présenter EZIclean en quelques mots : son histoire, son positionnement et son marché ?
EZIclean est une marque de la société EZIcom, fondée en 2009. La marque propose du petit électroménager d’entretien pour la maison, avec notamment des robots aspirateurs, des nettoyeurs à vapeur pour sols, et des purificateurs d’air. Aujourd’hui, EZIclean est principalement implantée sur le marché français, mais l’export devient une part croissante de notre activité. Nous sommes présents aux Pays-Bas, en Afrique du Nord, notamment au Maroc, et également en Suisse et en Allemagne, même si ces deux marchés sont moins dynamiques pour l'instant.
Pourriez-vous partager quelques moments clés de votre parcours entrepreneurial et comment vous êtes arrivé à créer EZIcom ?
J’ai eu un parcours assez atypique. Après un bac scientifique, je ne savais pas vraiment vers quoi m’orienter, et mon père m’a suggéré une école de commerce. J’ai suivi ce conseil, mais je m’ennuyais. Passionné de chevaux, je suis parti passer un brevet d’accompagnateur de tourisme équestre, puis un BTS production animale pour me spécialiser dans le secteur équin.
J’ai ensuite intégré une licence professionnelle en agro-industrie, où j’ai découvert le monde de l’entreprise grâce à l’alternance. Pendant ma dernière année de master en 2008, en pleine crise des subprimes, le marché de l’emploi était bloqué. C’est là que je me suis dit que j’allais créer ma propre entreprise. En 2009, alors que la marque iRobot arrivait en France, j’ai commencé par distribuer leurs produits via mon site internet. Je ne m’y retrouvais pas en termes de marges, c’est là que j’ai décidé de créer ma propre marque. Commande après commande, EZIclean est née.
En quoi EZIclean se distingue-t-elle en matière d'innovation ?
Nous avons toujours misé sur un excellent rapport qualité-prix, en apportant des produits aussi performants que ceux des grandes marques mais avec un petit plus, comme des fonctionnalités additionnelles. Par exemple, nous avons développé une nouvelle gamme d'aspirateurs balais Made in France qui intègre un système d’auto-nettoyage des filtres pour simplifier la vie des utilisateurs et prolonger la durée de vie du produit. Nous avons également été parmi les premiers à commercialiser des robots laveurs de vitres.
Concrètement, que signifie pour vous le label "Made in France" ?
D'abord, c'est une démarche citoyenne. Je veux participer à ce mouvement pour notre pays, pour nos enfants. Ensuite, sur le plan managérial, c’est une aventure incroyable qui motive toute l’équipe. Enfin, c’est aussi un choix stratégique, surtout après le COVID, car l'arrivée massive de marques asiatiques aux pratiques commerciales discutables a accentué notre volonté de différenciation.
Avec des produits comme le All-in-One Z12 Ultra, vous placez l’innovation au service du quotidien. C’est ça l'ADN d'EZIclean ?
Exactement. Notre but est de faciliter le nettoyage, de proposer des produits qui rendent la vie des utilisateurs plus simple et agréable. Nous avons un large public, notamment en province, grâce à notre présence dans des réseaux de distribution traditionnels. Nous voulons permettre à chacun d’accéder à cette domotique abordable, avec des produits Made in France. Cela implique de repenser la production pour maximiser l’efficacité tout en assurant la réparabilité.
Quels sont les objectifs de croissance d’EZIclean pour les prochaines années, en France et à l’international ?
Nos grands axes pour les trois à quatre ans à venir sont d’accélérer la relocalisation de notre production. En 2025, nous lancerons une nouvelle gamme fabriquée en France. Nous voulons également intensifier notre développement à l’export, et à plus long terme, faire d’EZIclean une marque reconnue sur tous les marchés où nous nous implantons.
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